Ce projet a commencé comme beaucoup d’autres : une entreprise, un site qui a vieilli, et l’envie d’en changer.
Il aurait pu s’arrêter là. Un beau site, livré dans les temps, une poignée de main. Et puis, au détour d’une conversation qui n’avait rien d’une réunion de cadrage, Caroline m’a parlé de son père.
L’histoire en bref
- Qui : ALINEAIR, fabricant français d’abris et de mobilier urbain, à Anzin dans le Nord.
- Au départ : un site vieillissant, qui ne ressemblait plus à l’entreprise et ne tenait plus la comparaison avec ses concurrents.
- Ce que nous avons fait : audit SEO, benchmark, refonte complète, contenus réoptimisés et simulateur 3D avec réalité augmentée.
- Sur le site aujourd’hui : 86 produits, une demande de devis en ligne et 16 fiches en 3D que l’on peut poser chez soi avec son téléphone.
- En ligne depuis : le 2 novembre 2026.
- Et maintenant : nous continuons ensemble sur le référencement naturel.
Ils fabriquent des abris solides, leur site n’en donnait pas l’idée
Caroline et ses équipes conçoivent, fabriquent et posent des abris pour les vélos, les fumeurs, les chariots, les voyageurs. Du concret, de l’acier, des chantiers. Quand ils m’ont contactée, leur demande tenait en quelques mots : un site actuel, contemporain, à la hauteur de leur marque et de leurs concurrents.
La demande était légitime, et je savais déjà qu’elle ne suffirait pas. Se mettre au niveau des autres, ça vous évite d’être écarté. Ça ne donne à personne une raison de vous choisir.
Avant et après
Avant de dessiner quoi que ce soit, j’ai voulu comprendre
Nous avons donc commencé par regarder : l’audit SEO du site, le benchmark des concurrents, l’analyse sémantique, les personas. Le travail le moins spectaculaire d’un projet, et celui qui décide de tout le reste.
Ensuite, je me suis mise à la place de la personne qui doit acheter un abri. Imaginez un responsable de site, sur son parking, un catalogue à la main. Il ne se demande pas seulement quel modèle choisir. Il regarde l’emplacement et il se pose une question toute bête : est-ce que ça va rentrer, et à quoi ça va ressembler, ici ?
Aucune photo de catalogue ne sait répondre à ça. Je n’avais pas encore la solution. Elle était déjà chez eux.
Ce que personne n’écrit jamais dans un cahier des charges
Au début du projet, il n’y avait pas de simulateur. Pas une ligne, ni dans la demande, ni dans mes idées.
Mais j’aime prendre le temps de parler avec mes clients, et c’est à force d’échanger que Caroline m’a raconté cette histoire : il y a très longtemps, son père avait créé un simulateur 3D. Il n’avait jamais été exploité pour le site. L’idée était restée là, pendant des années, dans un coin de la mémoire de l’entreprise.
Il avait vu juste, et il avait vu tôt.
Ce jour-là, mon projet a changé de nature. Nous n’allions plus seulement refaire un site. Nous allions réaliser le souhait de son père, et nous sommes même allés un peu plus loin que lui : l’abri ne resterait pas sur un écran, il irait se poser dans le monde réel, depuis un téléphone.
Le jour où l’abri arrive sur votre parking
Voici ce que ça donne. Vous êtes sur votre parking, ou dans la cour de votre entreprise. Vous ouvrez la fiche produit sur votre téléphone et vous déposez l’abri devant vous, à l’échelle, grâce à la réalité augmentée. Vous pouvez en faire le tour, voir la place qu’il prend, imaginer vos salariés s’y garer.
Sur la fiche, l’abri tourne aussi en 3D. Sur les principales gammes, vous changez la structure, la teinte, la toiture, le bardage, et il se transforme sous vos yeux.
La réalité augmentée reste rare dans ce secteur, et quand elle existe, elle passe souvent par une application à télécharger. Ici, il n’y a rien à installer. Tout se passe sur la fiche produit, au moment précis où la question se pose.
Le plus long, et de loin le plus beau
Je ne vais pas vous raconter que c’était simple. C’est la partie qui nous a pris le plus de temps.
Il a fallu partir des vrais fichiers de leur bureau d’études, qui superposent toutes les variantes d’un même abri, et démêler chaque matière : ceci est l’ossature, ceci est la toiture, ceci est un bardage. Il a fallu faire attention à des détails qui n’en sont pas. Un fichier exporté en millimètres et lu en mètres, et votre abri vélos mesure quatre kilomètres de long sur votre parking. Il a aussi fallu rendre le tout assez léger pour s’ouvrir sur un téléphone, dehors, là où l’on en a besoin.
C’est ce qui m’a le plus marquée dans tout ce projet. Et c’est, pour moi, ce que veut dire penser client avant tout : écouter assez longtemps pour entendre ce qu’on ne vous demandait pas.
Tout le reste du site raconte la même chose
Un simulateur ne sert à rien si l’on n’arrive jamais jusqu’à lui. Tout le menu a été repensé pour celui qui cherche un abri sans connaître le nom des gammes : on part de l’usage, vélos, fumeurs, chariots, voyageurs, et on arrive vite au bon produit. Le catalogue fonctionne en mode devis, comme ce métier se vend vraiment : on choisit ses produits et on envoie sa demande.
Les contenus ont été réoptimisés à partir de l’audit et du benchmark, pour parler enfin le langage de ceux qui cherchent. Et ALINEAIR nous a relus de près, heureusement. Nous parlions d’abris adossés à une façade : leurs abris sont autoportants, sans aucune fixation sur les bâtiments. Nous écrivions leur nom avec un accent : ALINEAIR n’en a pas. Un fabricant connaîtra toujours ses produits mieux que son agence, et c’est très bien comme ça.
Quant au reste, je pourrais vous parler d’allers-retours, comme dans toutes les études de cas. Il n’y en a pas eu. La maquette a été validée du premier coup, le site aussi. Quand on s’est vraiment écoutés avant, il reste peu de choses à corriger après.
La suite s’écrit maintenant
Le site est en ligne depuis le 2 novembre 2026. Je n’ai pas de courbe à vous montrer, et je ne vais pas en inventer une : il est trop tôt, tout simplement.
Ce que je sais, c’est que nous continuons ensemble sur le référencement naturel, et que l’idée de son père est enfin là où elle devait être : dans les mains de ceux qui cherchent un abri.
Questions fréquentes
Qu’est-ce qu’un simulateur 3D d’abri en réalité augmentée ?
C’est un outil qui affiche un abri en 3D sur la fiche produit, puis permet de le déposer virtuellement dans son environnement réel, à l’échelle, grâce à l’appareil photo du téléphone. On visualise ainsi la place qu’il prendra avant de demander un devis.
Faut-il installer une application pour utiliser la réalité augmentée sur le site d’ALINEAIR ?
Non. Elle se lance depuis la fiche produit, avec le téléphone, sans application à télécharger.
Une refonte de site peut-elle intégrer un simulateur 3D qui n’était pas prévu au départ ?
Oui, c’est ce qui s’est passé ici : l’idée est née des échanges avec la cliente. C’est aussi la partie la plus longue du projet, car chaque abri doit être préparé à partir des fichiers du bureau d’études.
Pourquoi faire un audit SEO avant de refondre un site ?
Parce que l’audit, le benchmark et l’analyse sémantique indiquent ce que recherchent les acheteurs et ce que font les concurrents. La structure et les contenus du nouveau site s’appuient sur ces éléments, au lieu de les corriger après coup.
Et chez vous, quelle idée attend encore ?
Je suis persuadée que chaque entreprise a la sienne : une intuition d’un fondateur, un vieux projet, une phrase qu’on répète sans y penser. Elle n’est dans aucun cahier des charges.
Si vous avez envie de la retrouver, racontez-moi votre histoire. Je regarde votre site et je vous dis ce que je ferais, sans engagement.
