Google Consent Mode est une fonctionnalité cruciale pour les propriétaires de sites web. Il permet de communiquer à Google l’état du consentement des utilisateurs d’un site concernant ses cookies publicitaires et les tags Google Ads, Google Analytics. Google Consent Mode V1 reçoit les choix de consentement de vos utilisateurs et adapte dynamiquement le comportement d’Analytics, d’Ads et des balises tierces, qui créent ou lisent des cookies. Il comble également les manques de données lorsque l’utilisateur n’a pas donné son consentement.
En novembre 2023, Google introduit de nouvelles options critiques pour préserver les performances Google Ads et le respect des normes européennes en matière de protection des données. Cette nouvelle version prend le nom de Google Consent Mode V2 et elle est particulièrement importante pour ceux qui opèrent dans l’espace économique européen.
Si vous êtes un annonceur web, nous vous invitons vivement à consulter cet article. Nous allons détailler le Consent Mode V2 de Google, en soulignant les nouveautés comparées à la version antérieure, les étapes de mise en place et l’impact sur les outils Google et la conformité RGPD.
Comprendre le Consent Mode V2
La mise en application de Google Consent Mode V2 doit se faire à partir du 6 mars 2024 pour tous les sites web utilisant des produits publicitaires Google. Passé cette date, le déploiement de cette version sera obligatoire pour activer des publicités performantes aux utilisateurs basés dans l’espace économique européen et au Royaume-Uni. Cette imposition a pour objectif de mettre en conformité Google au DMA (Digital Markets Act).
Les nouveautés de Google Consent Mode v2
Google Consent Mode v2 s’inscrit dans la même dynamique que la première version avec de nouvelles fonctionnalités plus fines et plus modulables.
Deux nouveaux paramètres s’introduisent dans cette version. Il s’agit notamment de ad_user_data (usage des données utilisateurs dans un objectif publicitaire) et ad_personalization (personnalisation des publicités). Ces paramètres permettent une granularité plus fine pour la publicité. Avec cette évolution, l’utilisateur spécifie son consentement pour le stockage de ses données et leur utilisation à des fins publicitaires personnalisées. Pour les annonceurs, ils respectent plus fidèlement les préférences des utilisateurs tout en conservant la capacité de cibler efficacement les campagnes.
Il existe également deux nouveaux modes de consentement dans la nouvelle version de Google Consent Mode :
- Advanced consent mode : Le mode avancé offre une flexibilité maximale qui permet la collecte de données non personnelles avant que le consentement ne soit donné. Même si l’utilisateur n’a pas encore interagi avec le bandeau de cookie, les balises Google concernées envoient des données anonymisées aux serveurs de Google.
- Basic consent mode : Le mode de base bloque la collecte jusqu’à ce que l’utilisateur donne explicitement son consentement. Si l’utilisateur n’a pas encore interagi avec le bandeau cookie, les balises Google concernées sont bloquées et n’envoient aucune donnée aux serveurs de Google.
Dans les deux cas, le statut du consentement est transmis et pris en compte par les outils de Google.
Les étapes de la mise à jour GCM
Pour acquérir ces nouveautés, il est nécessaire d’effectuer une mise à jour délicate et minutieuse en plusieurs étapes :
- Disposer de gtag.js ou Google Tag Manager pour être compatible avec le Consent Mode V2.
- Sélectionner une plateforme de gestion du consentement approuvée par Google pour recueillir et transmettre le consentement des utilisateurs.
- Décider du mode de consentement pour votre site (Basic ou avancé).
- Configurer les paramètres du Consent Mode V2 via gtag.js ou Google Tag Manager avec ad_user_data ou ad_personalization.
- Tester la mise à jour sur votre site.
Ces étapes sont indispensables pour basculer vers les nouvelles évolutions du Consent Mode. Cependant, il est important de faire appel à un expert certifié Google Partner afin d’assurer les bonnes manœuvres de mise en place.
Quel est l’impact de Google Consent Mode V2 ?
Sur les outils Google
En ce qui concerne les outils Google, l’intégration de la version 2 de Google Consent Mode revêt une importance capitale pour maintenir la performance optimale des campagnes Google Ads. Cette mise à jour est importante pour que les annonceurs puissent préserver les informations essentielles sur les comportements des utilisateurs, et continuer à maximiser leurs campagnes de remarketing et la personnalisation de leurs annonces.
Toutefois, son impact ne se limite pas uniquement à Google Ads. Elle s’étend à Google Analytics, où elle influence la transmission et le traitement des données publicitaires en vue d’une analyse plus approfondie.
Sur la conformité RGPD
Le DMA (le règlement sur les marchés numériques) vise à instaurer une régulation des grandes plateformes numériques afin d’assurer une concurrence équitable dans le domaine. Dans cette optique, les services de Google se voient confrontés à de nouvelles obligations, mettant en lumière l’urgence de se conformer aux nouvelles directives avant mars 2024.
Passé cette date, les entreprises utilisant les produits publicitaires de Google et n’ayant pas adopté la V2 de GCM s’exposent à des litiges pour violation des droits à la protection des données, ce qui peut endommager leur réputation et éroder la confiance des consommateurs.
En France, le non-respect des exigences du Google Consent Mode v2 et du Règlement Général sur la Protection des Données (RGPD) expose les entreprises à des sanctions sévères de la part de la Commission nationale de l’informatique et des libertés (CNIL), pouvant aller jusqu’à 4 % du chiffre d’affaires annuel mondial.
Conclusion
En conclusion, le Google Consent Mode V2 représente une avancée significative dans la gestion du consentement des utilisateurs pour les propriétaires de sites web. Cette mise à jour, introduite en novembre 2023, offre de nouvelles fonctionnalités et options critiques pour préserver les performances des publicités Google et la conformité aux normes européennes en matière de protection des données. Il est essentiel pour les annonceurs web de comprendre les implications de cette mise à jour et de s’y adapter malgré la contrainte.
Pour garantir une transition en douceur vers le Google Consent Mode V2 et maximiser ses avantages, il est recommandé de faire appel à un expert. En tant qu’agence web spécialiste en référencement naturel et payant, l’agence Panda Communication peut vous accompagner dans cette démarche. Contactez-nous dès aujourd’hui pour vous conformer aux nouvelles réglementations.
